Marktanalyse von TNS Infratest zeigt großes Potenzial für die Tagungsbranche durch gemeinsame Kompetenzfelder in den USA und Deutschland

GCB German Convention Bureau e.V. nutzt Studienergebnisse als Basis für Marketingstrategie

Die intensiven wirtschaftlichen Beziehungen zwischen Deutschland und den USA sowie die hohe Kompetenz in gemeinsamen Schlüsselbranchen wie dem Automobilsektor, der Pharmaindustrie oder dem Finanzdienstleistungsbereich machen Deutschland nicht nur zum wichtigsten Handelspartner innerhalb Europas, sondern auch zu einem bevorzugten Austragungsort von Tagungen und Kongressen. Das ist das zentrale Ergebnis einer neuen Marktanalyse, die TNS Infratest im Auftrag des GCB German Convention Bureau e.V. erstellt hat.

„Im Rahmen seiner Kompetenzfelderstrategie nutzt das GCB diese enge wirtschaftliche Verflechtung für den deutschen Veranstaltungsmarkt. Durch die Darstellung der unterschiedlichen wirtschaftlichen und wissenschaftlichen Kompetenzen deutscher Destinationen werben wir gezielt für passende Tagungen und Kongresse“, erklärt Matthias Schultze, Geschäftsführer des GCB German Convention Bureau e.V. Dazu knüpft das GCB Kontakte zu weltweit führenden Unternehmen und den wichtigsten Verbänden und Organisationen der jeweiligen Branchen.

Europa wichtigste Auslandsdestination amerikanischer Veranstalter
Die enge Verflechtung des amerikanischen und europäischen Marktes zeigt sich sehr deutlich in der Tagungs- und Kongress-Branche. Europa ist mit Abstand die wichtigste Auslandsdestination amerikanischer Veranstaltungsplaner – deutlich vor dem Nachbarland Kanada. Rund 50 Prozent aller ausländischen Veranstaltungen amerikanischer Tagungs- und Eventorganisatoren finden in Europa statt.

Das schlägt sich in den Übernachtungen amerikanischer Gäste in Deutschland nieder. Die USA sind der zweitwichtigste Quellmarkt für das deutsche Incoming. 2010 sind die Übernachtungszahlen amerikanischer Gäste um 11,1 Prozent auf 4,8 Millionen angestiegen. Für das erste Halbjahr 2011 errechnete das Statistische Bundesamt eine weitere Zunahme von 3,6 Prozent gegenüber dem Vorjahreszeitraum. Mehr als ein Viertel (27 Prozent) aller Reisen aus den USA nach Deutschland sind beruflich bedingt.

Deutschland wichtigster Handelspartner der USA in Europa
Die deutsch-amerikanischen Beziehungen blicken auf eine lange Tradition zurück. 46 Millionen US-Amerikaner sind deutscher Abstammung. Auch die wirtschaftliche Verflechtung der Länder ist eng: Deutschland ist der größte europäische Exporteur auf dem amerikanischen Markt und steht darüber hinaus auf Platz sechs der größten Absatzmärkte amerikanischer Produkte. Insgesamt ist Deutschland der wichtigste Handelspartner der USA auf dem europäischen Markt.

Grenzüberschreitende Zusammenarbeit von Regionen mit gleicher wirtschaftlicher Kompetenz
Durch die internationale Vernetzung von Regionen mit vergleichbaren Kompetenzfeldern kann die deutsche Tagungsbranche einen wichtigen Schub erhalten. So sind die Regionen um Stuttgart und München als Headquarter von Automobilherstellern wie BMW, Porsche und Mercedes ideale Standorte für Branchenkongresse der Automobilbranche. Hier bietet sich die Zusammenarbeit mit vergleichbaren Zentren wie Detroit an. Stuttgart war kürzlich Standort der erfolgreichen Enhanced Safety of Vehicles Conference. Vom 12. bis 15. April 2012 wird hier der zukunftsweisende Kongress i-Mobility - Ausstellung und Kongress für intelligente Mobilität durchgeführt.

Ein anderes Beispiel sind die Finanzzentren New York und Frankfurt. 300 Banken - darunter 190 Auslandsbanken - haben sich in Frankfurt versammelt. Zudem ist Frankfurt Sitz der Europäischen Zentralbank und der Deutschen Bundesbank.

Als weitere Kompetenzfelder für die internationale Positionierung Deutschlands als führende Kongress- und Tagungsdestination bieten sich unter anderem die Branchen Medizin und Gesundheit, Chemie und Pharmazie, Technologie und Innovation sowie Energie und Umwelt an.

Das GCB German Convention Bureau e.V. mit Sitz in Frankfurt am Main vermarktet Deutschland international und national als Standort für Kongresse, Tagungen, Events sowie Incentives und ist der zentrale Ansprechpartner für alle Kunden, die in Deutschland Veranstaltungen planen.

Zu den 230 Mitgliedern zählen führende Hotels, Kongresszentren und -städte, Autovermietungen, Veranstaltungsagenturen sowie Dienstleister aus der deutschen Tagungs- und Kongressbranche. Preferred Partner des GCB sind das darmstadtium Wissenschafts- und Kongresszentrum, die Maritim Hotelgesellschaft sowie die SevenCenters of Germany. Als Strategische Partner unterstützen die Deutsche Lufthansa AG, Deutsche Bahn AG und die Deutsche Zentrale für Tourismus e.V. die Arbeit des GCB.

Das GCB wirkt als Schnittstelle zwischen Veranstaltern von Kongressen oder Tagungen und Anbietern des deutschen Tagungsmarktes, berät und unterstützt bei der Planung und Organisation von Veranstaltungen, vermittelt Ansprechpartner und Kontakte. Online-Suche nach Tagungskapazitäten, Newsletter, Deutschland-Guide und vieles mehr unter www.gcb.de.

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